MacWorld大展下周开幕　万千目光聚集苹果

北京时间1月12日，据国外媒体报道，在将于下周二开幕的2008年Macworld大会展览上，苹果首席执行官斯蒂夫·乔布斯只有一个要追赶的目标，那就是他自己。

在去年的展览上，苹果首席执行官乔布斯利用iPhone打入手机市场，并推出了苹果自己的电视机机顶盒。自那以后，苹果的股价一路攀升直至翻番，其在电脑市场上的份额也得到了增加，消费者则热衷于购买苹果的iPod播放器。

　　以下是苹果可能在2008年Macworld大会展览上采取的动作：

*苹果进军电影市场。或许到下周二苹果就会宣布，它将在其iTunes在线商店里增加电影租贷业务，每部影片24小时内租金为3.99美元。这将是好莱坞数字电影租贷市场的又一个窗口。

Gene Munster的分析师皮珀·贾弗雷(Piper Jaffray)认为，苹果将在这一领域具有极强的竞争力，它此举将为未来25年内人们的看电影方式设定模式。“现在人们还不觉得，但到5年或10之后，这将成为所有人看电影的方式。”

据说，苹果已经与20世纪福克斯电影公司和迪斯尼公司签署了合作协议，还可能与华纳兄弟娱乐公司以及派拉蒙进行合作。

电影租贷业务的开展可能会推动相对不太景气的苹果机顶盒的销售。在去年的Macworld大会上推出的机顶盒可以将个人电脑上的视频和其它多媒体文件传输到电视上。根据Gene Munster的估计，2007年苹果机顶盒的销售为180万台，而2008年将达到290万台。

*进一步完善电脑产品。人们普遍认为，乔布斯将要推出的重量仅为2到4磅的超移动电脑可以填补苹果在电脑产品系列中的一个空白。一位美国技术研究机构分析师认为，超便携的“MacBook Mini”电脑将定价在1500到2000美元之间，其配置的闪存硬盘不仅有助于减轻电脑重量，还可以延长电池寿命。

*苹果将以更快的速度发展。苹果iPhone手机在3G网络领域将得到更快的发展。苹果或许不会在Macworld大会上讨论这一点，但是其运营合作伙伴AT&T已经表示，基于3G网络的iPhone手机将在2008年成为现实。

在今年的Macworld大会上，苹果不会像去年那么风光无限了。乔布斯希望推出电影租贷业务，展示超移动笔记本电脑，还可能会展示一种网络连接速度更快的iPhone手机。

市场分析机构Needham & Co的分析师查利·沃尔夫(Charlie Wolf)说：“我唯一能够肯定的就是，2008年的Macworld大会不会达到2007年那样的高度。”

不过，苹果仍然会继续向前发展。它预计到2008年底其iPhone手机销量可达1000万台，这意味着这款融合了iPod播放器、手机和无线网络浏览器功能的电子产品的销量将占到今年全球手机销量的1%。

分析人士——甚至是苹果的对手——都不得不承认苹果完全有能力达到这个目标。

与此同时，iPod的销量也在上升，尽管不像以前那么快。

有分析人士指出，尽管有消费者支出减少的担忧，但苹果今年仍可再次创造销售纪录。华尔街业内人士预计，2008财年，苹果股价将达到5.09美元，与去年的3.93美元相比，涨幅高达近30%。而苹果的年度总销量将增长32%，达到营收317亿美元。

其实苹果在2007年的发展速度就超过了电脑市场的整体速度。市场分析机构IDC表示，依据苹果上一次的季度报告，截止9月份，苹果Mac电脑的销量为216万台，与去年同期相比增长了34%。这比整体PC市场的15.5%增长率高出一倍。

iPod播放器的销量也不可小视。自2001年面世以来，iPod已经售出1.19亿台，推动了苹果的市值从60亿美元增长到1550亿美元。

同样，分析人士认为iPhone将吸引更多的消费者选择Mac电脑平台。Gartner公司的数据表明，到2007年秋，苹果在美国电脑市场上所占份额增长至7.6%，而前一年为6%。

很多华尔街分析人士都认为苹果的股价会在2008年突破200美元大关。

不过，苹果也并非一帆风顺，只是其最近在技术创新和商业运作上的成功掩盖了发展过程中的一些缺陷。

去年，苹果就曾多次处于艰难境地。例如，苹果大幅降低了iPhone手机的售价，但是禁止第三方软件在手机上运行，这激怒了iPhone用户。之后苹果表示将允许第三方开发人员开发iPhone手机软件，但是并没有公布具体措施。

UBS Investment Research分析师本·雷特兹(Ben Reitzes)表示，鉴于苹果强劲的发展动力，他此前预计苹果股价将在2008财年增长35%达到5.05美元的结果可能有些保守。原因在于他此前忽视了苹果将在Macworld大会上推出的新产品和乔布斯推出的新服务将会起到的推动作用。